000			02562cam a2200277 4500
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001			FRBNF442934830000008
010			_a9782311402438 _bbr. _d260 DH
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200	1		_aLes émotions en persuasion publicitaire _bLIVR _eune approche neuroscientifique _fMathieu Lajante _g[publié par la] FNEGE, Fondation nationale pour l'enseignement de la gestion des entreprises
210			_aParis _cVuibert _dDL 2015 _e12-Millau _gImprimerie Maury
215			_a1 volume de IX-244 pages _cillustré en noir, couverture illustrée en couleur _d24 cm
300			_aBibliographie pages 211-238
330			_aRésolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire ; d’autre part, il souligne l’importance des sentiments subjectifs du consommateur. Ces derniers apparaissent comme un médiateur potentiel entre les réactions électrophysiologiques de l’émotion et la formation des attitudes. Cet ouvrage s’adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu’aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l’application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales
606			_316222025 _aNeuromarketing _2rameau _96262
606			_316228305 _aMarketing comportemental _2rameau _91765
676			_a658.834 2 _v23
686			_2Cadre de classement de la Bibliographie nationale française
700			_316967332 _aLajante _bMathieu _f1985-.... _4070 _96261
712			_311869514 _aFondation nationale pour l'enseignement de la gestion des entreprises _cFrance _4340
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