000			02990cam a2200265 4500
090			_a147476 _9147476
001			FRBNF452448260000001
010			_a9782326001299 _bbr.
100			_a20170404d2016 m y0frey50 ba
101	0		_afre
105			_a||||z 00|||
106			_ar
200	1		_aPentacom _bLIVR _eCommunication, marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable _fPhilippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne _gAvec la collaboration de Christophe Bénaroya,Fréderic Dosquet, Thierry Lorey, Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure
205			_a4e édition
210			_aMontreuil _cPearson _dcop. 2016
215			_a1 volume de XX-522 pages _cIllustré en couleur, couverture illustrée en couleur _d23 cm.
300			_aBibliographie à la fin de chaque chapitre
330			_aPentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi: • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d'annonceurs: les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre: • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale: la révolution); • la communication responsable: traitée dans les différentes parties de l' ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l' on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques; • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs: - le tourisme (chapitre 12), - le sport (chapitre 13), - la culture (chapitre 14), - la politique (chapitre 15), - le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours: - de nombreux exemples; - plus de 50 focus; - plus de 300 visuels en couleurs; - une étude de cas dans chaque chapitre.
606			_311937019 _aVentes _xPromotion _311931476 _yFrance _2rameau
606			_311994897 _aParrainage publicitaire _311931476 _yFrance _2rameau
606			_313319863 _aLobbying _311931476 _yFrance _2rameau
700			_312508827 _aMalaval _bPhilippe _4070
701			_312224264 _aDecaudin _bJean-Marc _f1951-.... _4070
701			_317132288 _aDevianne _bGuillaume _4070
801		0	_aFR _bFR-751131015 _c20170404 _gAFNOR _2intermrc