Les émotions en persuasion publicitaire [ Livre] : une approche neuroscientifique / Mathieu Lajante ; [publié par la] FNEGE, Fondation nationale pour l'enseignement de la gestion des entreprises
Langue : français.Publication : Paris : Vuibert, DL 2015, 12-Millau : Imprimerie MauryDescription : 1 volume de IX-244 pages : illustré en noir, couverture illustrée en couleur ; 24 cmISBN : 9782311402438.Dewey : 658.834 2, 23Classification : Résumé : Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire ; d’autre part, il souligne l’importance des sentiments subjectifs du consommateur. Ces derniers apparaissent comme un médiateur potentiel entre les réactions électrophysiologiques de l’émotion et la formation des attitudes. Cet ouvrage s’adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu’aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l’application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales.Sujet - Nom commun: 6262 | 1765| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Notes | Date de retour prévue |
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Livre
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Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Rez de chaussee | 658.834 2 LAJ (Parcourir l'étagère) | Disponible | New 2018 |
Survol Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Étagères , Localisation : Rez de chaussee Fermer le survol d'étagère
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| 658.834 2 ANY Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique | 658.834 2 BRE Le comportement du consommateur | 658.834 2 GUE Psychologie du consommateur | 658.834 2 LAJ Les émotions en persuasion publicitaire | 658.834 2 NAH Attitudes comportementales du consommateur marocain | 658.834 2 SCI Psycho et neuromarketing | 658.834 2 SIN Green nudge |
Bibliographie pages 211-238
Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique.
Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire ; d’autre part, il souligne l’importance des sentiments subjectifs du consommateur. Ces derniers apparaissent comme un médiateur potentiel entre les réactions électrophysiologiques de l’émotion et la formation des attitudes.
Cet ouvrage s’adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu’aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l’application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales
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