LA COULEUR [ Livre] : AU COEUR DE LA STRATÉGIE MARKETING / Sous la direction de Véronique BOULOCHER-PASSERT, Sabine RUAUD ; Préface de Annie Mollard-Desfour
Langue : français.Mention d'édition: 1 re édition Publication : Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur, DL 2016, Cop 2016, imprimé en BelgiqueDescription : 1 volume de 256 pages : illustré en noir et blanc, couverture illustrée en couleur ; 24 cm.ISBN : 9782804193102.Dewey : 658.834, 22Classification : Résumé : "Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing." .Sujet - Nom commun: 1763 | 1764 | 1765| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Notes | Date de retour prévue |
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Livre
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Bibliothèque de la Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Mohammedia Rez de chaussee | 005.21/BOUL (Parcourir l'étagère) | Disponible | ||
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Bibliothèque de la Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Mohammedia Rez de chaussee | 005.21/BOUL (Parcourir l'étagère) | Disponible | ||
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Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat 2ème étage | 658.834 BOU (Parcourir l'étagère) | Exclu du prêt | New 2017 |
Survol Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Étagères , Localisation : 2ème étage Fermer le survol d'étagère
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| 658.834 2 CLA Comportement du consommateur | 658.834 2 INT Générations pub | 658.834 2 SIN Nudge marketing | 658.834 BOU LA COULEUR | 658.834 DAR Comportements du consommateur | 658.834 GEO Le neuromarketing en action | 658.834 ROE Le marketing expérientiel |
bibliographie pages 247-252
Diffusé en France
"Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing."
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