Marketing stratégique et opérationnel [ Livre] : la démarche marketing dans l'économie numérique / Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose
Langue : français.Mention d'édition: 9e éditionPublication : Paris : Dunod, Cop 2016, imprimé en EspagneDescription : 1 volume de VIII-599 pages : illustré, couverture illustrée en couleur ; 24 cm.ISBN : 978-2-10-074546-3.Collection: Management sup : marketing, communicationDewey : 658.802, 22Classification : Résumé : La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d’Internet, au lieu d’avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d’orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas. .Sujet - Nom commun: 1017 | 1109| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Notes | Date de retour prévue |
|---|---|---|---|---|---|
Livre
|
Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat 2ème étage | 658.802 LAM (Parcourir l'étagère) | Disponible | New 2018 | |
|
Livre
|
Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat 2ème étage | 658.802 LAM (Parcourir l'étagère) | Exclu du prêt | New 2017 |
Notes bibliographie
Index
La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.
L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d’Internet, au lieu d’avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).
Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d’orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.
Il n'y a pas de commentaire pour ce document.